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战略风险评估

开启以隐私为中心的广告之旅

数据治理和隐私领域正在迅速变化. 重大的变革正在进行中——正如我们目前所知,它们将对市场营销和广告产生巨大的影响. 你们公司必须做好准备,因为我们要进入一个未知的未来.

是时候认清现实了

评估你的营销策略对第三方cookie的依赖程度

开始准备的最重要的活动是评估你的业务目前的状况. 对你当前状态的全面评估 之前 考虑任何可能的解决方案都是必须的.

我们建议关注三种不同的评估:

评估你对第三方cookie的依赖程度

战略风险评估

谷歌表示有意在2022年之前逐步停止对Chrome浏览器中第三方cookie的支持, 和Safari在2019年推出智能跟踪预防功能,有效地停止了对第三方cookie的支持. 才能充分适应, 您必须首先评估如果没有第三方cookie,您的营销平台将受到多大的影响. 以下是我们将如何指导你完成这个过程: 

  1. 对网站上的标签进行盘点. 利用 标签检查员 盘点所有正在收集数据并在您拥有和运营的财产上放置cookie的营销和广告平台.
  2. 为每个标记标识业务所有者和业务用例, 以及他们设置的cookies的类型. 建立对你的广告和营销kpi的全面评估, 哪些战略成果依赖于使用第三方cookie的平台, 并优先考虑以隐私为中心的广告路线图. 
  3. 检查对客户数据平台(CDP)的需求,以实现客户访问和身份解析. 我们帮助您评估您目前如何聚合第一方用户数据,以及您是否能够跨设备和平台集成自有数据集. 如果集成目前是不可能的, 现在是时候评估架构更新和平台了,以帮助您获得消费者的单一视图.

评估您的法规遵从性

隐私执法正在升温

加州消费者隐私法案(CCPA)和欧洲通用数据保护条例(GDPR)等政府法规对数据处理进行了限制, 数据隐私的未来似乎正朝着这个方向发展 更多的 监管,而不是减少监管. 

我们的数据治理专家团队将帮助您评估所有正在使用的平台,以确定哪些平台正在处理属于相关隐私法规范围内的数据. 从那里, 我们将帮助您完成记录这些实践和定义标记治理策略的过程. 最终输出将是已批准的数据收集行为的文档,以及开始配置您的体系结构以进行适当公开所必需的文档, 用户选择, 以及用户访问/删除.

评估您的第一方数据可用性和建模能力

第一方数据收集和激活

第一方数据是你直接从你的消费者那里收集的关于你拥有和运营的物业的信息. 在一个没有cookie的世界里,这些数据将变得越来越重要. 让我们帮助您最大限度地利用第一方数据:

  • 对第一方数据收集体系结构进行检查. 评估优化您的属性以获得用户同意的方法, 收集匿名数据, 评估数据结构以确保能够实现下游集成.
  • 制定收集“指定的”第一方数据的策略. 帮助你制定吸引用户注册的策略 和同意 你在一对一的环境下向他们营销.
  • 评估您现有的系统,以最大化您的第一方“命名”数据的价值. 注册, 同意的用户为您提供“钥匙”,以加入不同的用户数据集,并解锁集成的力量. 我们将评估适当的体系结构,以集成和操作这些数据集.

确定你必须分析收集的数据的核心计划. 检查您的第一方数据建模实践和技术,以确定任何增长机会.

做好基础工作

对隐私变化的影响有很多疑问是很自然的 这就是为什么我们是专家. 什么规章制度即将出台? 跟上最新技术的来龙去脉本身就是一项工作, 许多解决方案仍处于测试阶段. 评估你的风险是必要的——不要在你开始之前就被新发展的混乱所困住. 相反,要深入了解你的组织内部. 分析你目前对第三方cookie的依赖,以及你是如何使用第一方数据的, 这样你就能更好地应对即将到来的任何变化.

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