在谷歌分析 4中重新创建核心通用分析报告:顶级获取报告

在谷歌分析 4中重新创建核心通用分析报告:顶级获取报告
预计阅读时间: 8分钟

简介

当市场科技界开始准备我们的无饼干, privacy-centric未来, 谷歌已经通过他们自己的平台更新来回应消费者的担忧和政府的隐私法:. 但这对通用分析(UA)的未来意味着什么呢?? 首先,也是最重要的, 希望现在你的网站已经同时带有UA和GA4标签, 特别是UA离弃用只有一年的时间了. 第二个, 这意味着我们是时候开始深入研究GA4 UI并开始理解大量的平台更新了. 对于许多, 改变是不愉快的, 当你第一次登录GA4时, 你完全有理由担心. 您所了解和喜爱的所有UA标准报告都在哪里? 谷歌将其中一些作为开箱即用的报告, 但很多都需要你使用他们的新探索工具, 根据谷歌的说法,它是“一个超越标准报告的高级技术的集合,帮助您发现对客户行为的更深层次的洞察?.虽然一开始看起来很麻烦, 一旦你开始使用探索,我们希望你能像我们一样很快爱上它. 在这个四部分的系列中,我们选择了我们最喜欢的UA报告。观众、“收购”、“行为,”和“转换的报告,并分享了在GA4中重建它们的最佳方法.

顶级收购报告

在GA4, 你可以使用“获取”来分析流量表现,下面有多个新的维度和指标可用. 

渠道

UA和GA4通道分组都基于谷歌定义的规则. 在UA标准报告中, this report exists in Acquisition>All Traffic>Default Channel Grouping while in GA4, it’s available in Reports>Aquisition>Traffic acquisition. 

UA

GA4

GA4的新报告功能将提供高级分析. 有一些新的维度和指标可以帮助分析渠道性能. 要实现这一点,可以在“Explore”部分创建一个自定义报告. 目前,在此部分中有7种报告类型可用于高级分析.

探索报告类型为自由形式, 群勘探, 漏斗的探索, 部分重叠, 路径探索, 用户浏览器, 和用户寿命. 

有两种方法添加这些报告: 

  • 从探索界面
  • 在报表中,单击+添加其他报表类型.

源/Medium

在UA中,该报告有助于分析流量源的性能. Report path in UA: Acquisition>All Traffic>源/Medium.

在GA4中,“源/介质”维度并不容易获得. 而不是, 你会发现它们带有前缀“第一用户”或“会话”,就像“会话源”一样, “会议中”, “第一用户源”, “第一用户Medium”, 和“源/Medium”. 

在GA4, 引入像“第一用户”维度这样的新维度,对于理解用户是如何第一次被介绍到网站以及之后从哪里返回网站是非常有用的. 可以通过使用跨任何报告的第一个 用户和会话维度的组合来分析这部分信息.

不像UA, 在GA4中没有单独的报告空间可用于按源/介质分析性能. 相反,还有其他多种方式,以及其他类似或新的维度可用.

  • In the standard report interface, click Acquisition>Acquisition Overview.
    • 获取概述报告总结了获取数据,以帮助您了解用户来自哪里. 卡片可以在报告中定制, 但在默认情况下,源维度或介质维度是不可用的. 它可以通过以下方法实现.
  • 单击铅笔图标编辑报告.
  • Click on “Add Cards” > 其他 Cards.
  • 在搜索栏中输入“source”,下面的选项会出现.
  • 可以通过单击下面卡片上的下拉菜单来更改指标和尺寸. 选择任意一张所需卡片,然后点击“添加卡片”.
  • In the standard report interface, select Acquisition>用户获取.
    • 该报告显示如何首次获得在所选日期范围内活跃的用户. 默认情况下, 该报表按第一个用户默认通道分组维度分组, 但您可以使用表中的下拉菜单将尺寸更改为GA4用户范围的“源”或“介质”尺寸.

通过单击报告中的“+”图标,还可以将源维度和Medium维度作为“次要维度”添加到用户获取报告中. 在这里,您将发现“用户”和“会话”作用域的源维度和媒体维度.

用户-范围d维度

会话范围内的尺寸

  • In the standard report interface, select Acquisition>交通收购.
    • 流量获取报告显示了来自新用户和老用户的新会话数据.
    • 默认情况下, 该报表按会话默认通道分组维度分组, 但您可以使用表中的下拉菜单将尺寸更改为GA4用户作用域的“源”或“介质”尺寸.

通过单击报告中的“+”图标,还可以将源维度和介质维度作为“次要维度”添加到流量采集报告中. 在这里,您将发现“用户”和“会话”作用域的源维度和媒体维度.

用户-范围d维度

会话范围内的尺寸

要制作高级报表,请使用“Explore”创建使用相同维度的自定义报表. 

推荐

推荐流量是一种报告从搜索引擎以外的来源访问您的网站的方法,用于营销目的的其他活动技术.

在UA中,在渠道、源/Medium和推荐下面的许多部分都有推荐. 但是在GA4中, you can find referral traffic under Acquisition > 用户获取 and 交通收购 but not as a separate section. 

让我们看看如何在GA4中找到推荐流量.

GA4 UI

你可以在“用户获取”和“流量获取”下找到它. 

在用户获取部分,遵循以下步骤:

  1. 将“默认通道分组”更改为任何用户或会话作用域的“源/Medium”维度.
  2. 这样做之后,你会发现多个源/Medium. 
  3. 在搜索栏中输入“推荐”,它将只显示来自推荐源的流量.

在流量采集部分,执行以下步骤:

  1. 添加次要维度,选择任何第一用户或会话范围的“源/媒体”. 
  2. 这样做之后,你会发现多个源/Medium. 
  3. 在搜索栏中输入“推荐”,它将只显示来自推荐源的流量.

对于高级分析,您可以在“Explore”中创建自定义报告。. 在向报告中添加所需的维度和度量之后, 添加一个过滤器" source/Medium "包含" reference ".

所有的运动

在分析, 无论何时你从GMP或其他社交媒体平台发送广告活动,它们都可以在GA4中呈现出来. 谷歌有一个将数据发送到分析: 集合的过程, 处理, 和报告.

集合 —使用sdk或跟踪代码将值发送到活动和流量源字段中的分析.

处理 -收集的值用于根据处理逻辑填充最终报告尺寸.

报告 -活动和流量来源的维度和指标在web界面和报告API中可用.

集合

分析 sdk和跟踪代码在发送活动和流量源数据时使用谷歌定义的字段.

不像UA, 当GA4在现有会话中间遇到一个新的活动或流量源时,它不会启动一个新的会话. 而不是, 这些值在收集时被发送到分析,它们与收集它们的事件相关联,数据用于基于事件的归因, 但是活动和流量源值与用户的现有会话无关. 

处理

在处理过程中,流量来源和活动数据被最终确定并归属于会话. 

源优先级是在被引用访问之后的直接流量访问,它永远不会覆盖现有的引用.

报告

Web界面范围
Source用户
会话
事件
first用户Source
sessionSource
source
Medium用户
会话
事件
first用户Medium
sessionMedium
Medium
活动ID用户
会话
事件
first用户CampaignId
sessionCampaignId
campaignId
活动名称用户
会话
事件
first用户Campaign的名字
sessionCampaign的名字
campaign的名字

在UA中,有一个单独的部分用于“campaign”. 然而,在GA4中,它在标准GA4 UI和探索中都可用.

标准GA4 UI

你可以在“用户获取”和“流量获取”下找到它. 

用户获取

Path: Reports>Acquisition>用户获取

在用户获取部分,遵循以下步骤:

  1. 将“默认通道分组”更改为任何用户范围的“活动”维度. 
  2. 或者添加辅助设备,单击[+],您可以选择用户或会话范围的维度.

交通收购

Path: Reports>Acquisition>交通收购

在用户获取部分,遵循以下步骤:

  1. 将“默认通道分组”更改为会话范围的“活动”维度. 
  2. 或者添加辅助设备,单击[+],您可以选择用户或会话范围的维度.

对于高级报表,使用“Explore”创建自定义报表. 从界面中选择任意Exploration,您就可以使用报告中可用的任何维度.

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最后更新:2022年11月3日

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